C’est en général une extrapolation de l’ouverture par rapport au taux de clic par rapport à la réactivité (clic / ouverture).

Exemple :
J’ai 10% de clic au format texte et ma réactivité habituelle est de 33 % (1 ouvreur sur 3 clique dans mon message).
Je peux extrapoler et estimer que mon taux d’ouverture est de 30%, cela me donnerai ma réactivité habituelle.

Idem avec les domaines qui bloquent les images :
Si un domaine n’affiche pas les images par défaut, je peux prendre comme référence la réactivité d’un domaine qui affiche les images et extrapoler en gonflant artificiellement les taux d’ouverture sur les domaines qui bloquent les images.

Mais ce sont des estimations et l’on sort du cadre de la mesure et il est important de savoir de quoi l’on parle précisément.

Jérôme